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竹地板企业品牌传播的两大软肋_2

2019-02-01 08:17:13
竹地板企业品牌传播的两大软肋 现如今竹地板企业面临的尴尬现状是:消费者不仅对竹地板的产品认知度、接受度非常低,一般消费者对竹地板企业品牌普遍没有认知。在竹地板行业中,真正有品牌经营理念的企业,为数不多。 现如今竹地板企业面临的尴尬现状是:消费者不仅对竹地板的产品认知度、接受度非常低,一般消费者对竹地板企业品牌普遍没有认知。在竹地板行业中,真正有品牌经营理念的企业,为数不多。有理念,并精于品牌传播的企业,更是寥寥无几。品牌,因为传播,才有生命、有力量,才能征服消费者。不经过传播的品牌,即使拥有宏伟的发展规划,也只是空中楼阁。福克斯品牌顾问认为:缺乏品牌传播理念、缺少专业品牌企划人才、传播费用上的捉襟见肘,是竹地板企业品牌传播的主要 软肋 ,可以说其品牌理念和操作水平尚属初级阶段。 正如安吉县的一位竹企老总所言: 我们过去做的是外贸出口,习惯了产品加工的经营模式,在企业转型为内销之后,才知道品牌建设的重要性,但我们不知道如何创建品牌,更不懂得如何构建有效的品牌传播体系和具体操作策略。 福克斯在品牌咨询过程中发现,很多企业表面上的 三斧头 往往不是难以凑效,就是白白浪费资金。在一些成长中的竹地板企业中,既浪费了投入,又没有达到效果的例子比比皆是,他们共同点是,看起来节省了一笔 策划费 或 咨询费 ,实际上把更多的资金扔到了水里。殊不知,咨询和策划给客户带来的不仅仅是有效的方案,更为客户节约了市场费用,提高了投入产出比。 那么,如何把好钢真正用到刀刃上呢?福克斯的品牌专家根据多年服务竹地板企业的经验和案例,就竹地板企业如何构建正确的品牌传播之道,进行一番深入探讨。 品牌传播手段和方法单一,缺乏整合性思维 某江西竹地板在北京、东北、华东及中西部都设有专卖店,产品销路在同行中还算较高,但企业近年来几乎没有盈利,企业老总在与咨询顾问谈及自己的困惑时感触很深: 这些年来,我们在品牌建设推广方面几乎没有动什么脑筋,只是一个劲地让经销商多开店,多卖产品,多印一些宣传单页发发。可回头一算,卖得再多,厂家也几乎没有什么利润,战线越长,反而支出越大,眼看就快支撑不下去了。 福克斯咨询顾问认为,这是典型的只抓销售不抓品牌的结果,企业没有在销售中获利。企业缺乏整体的品牌传播策略,没能在品牌和消费者之间架起沟通的桥梁,在激烈的竞争中逐步退出市场是迟早的事。 品牌传播首先要有整体思维,其次手段的选择也十分重要。品牌传播不仅仅是广告宣传,目前竹地板企业采用的 公司网站+企业画册+一点招商与形象广告 的模式已经不能适应新形势、新市场的需求,多只能在招商阶段起到一点作用,对地板销售中重要的 打动消费者 环节没有任何作用。因此,竹地板销量不好,也是顺理成章的事。品牌传播的手段和方法很多,竹地板企业需要树立整合性传播思维。在新的媒体和营销竞争环境下,仅*企业自身的 策划 是远远不够的,企业要善于 借外脑 学会协同新闻传播、公关传播、口碑传播、网络传播、多种媒体组合传播等新的传播手段和方法,以传播的 组合拳策略 来快速提升品牌。这里核心的是要建立一个 整合传播 的系统概念,这是目前竹地板企业缺乏的。
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【解析】竹地板企业品牌传播的两大软肋 竹地板企业面临的尴尬现状是:消费者不仅对竹地板的产品认知度、接受度非常低,一般消费者对竹地板企业品牌普遍没有认知。在竹地板行业中,真正有品牌经营理念的企业,为数不多。有理念,并精于品牌传播的企业,更是寥寥无几。品牌,因为传播,才有生命、有力量,才能征服消费者。不经过传播的品牌,即使拥有宏伟的发展规划,也只是空中楼阁。福克斯品牌顾问认为:缺乏品牌传播理念、缺少专业品牌企划人才、传播费用上的捉襟见肘,是竹地板企业品牌传播的主要“软肋”,可以说其品牌理念和操作水平尚属初级阶段。 2011-09-13 13:57:35
竹地板企业品牌传播的两大软肋 现如今竹地板企业面临的尴尬现状是:消费者不仅对竹地板的产品认知度、接受度非常低,一般消费者对竹地板企业品牌普遍没有认知。在竹地板行业中,真正有品牌经营理念的企业,为数不多。 2011-12-19 13:54:04
竹地板企业转向内销 加强品牌建设传播很是重要 现如今竹地板企业面临的尴尬现状是:消费者不仅对竹地板的产品认知度、接受度非常低,一般消费者对竹地板企业品牌普遍没有认知。在竹地板行业中,真正有品牌经营理念的企业,为数不多。 2011-12-20 14:25:15
竹地板企业把握时机 赢取“品牌机遇” 中国的竹资源丰富,在资源型产品发展'收紧'和当下金融环境中,这方面的优势会更为醒目,因而'机大于危'的自信是有基础的。相对比较'依赖'外销订单的欧美家具、实木地板等建材品类,竹地板行业的'暂时弱势'在金融危机中反到成为'相对优势',如能把握时机就能转化为市场优势了。 2011-08-25 09:52:39
竹地板好吗?竹地板的优缺点?        竹地板是一种新型建筑装饰材料,它以天然优质竹子为原料,经过二十几道工序,脱去竹子原浆汁,经高温高压拼压,再经过多层油漆,用红外线烘干制作而成。因为竹地板恬静细腻的色泽,所以有种给人带来清凉的感觉,是一种沁入肺腑的感觉。今天尚美家装饰就和大家说说竹地板的优劣势;       色差较 2018-06-14 17:45:20
因选择的材料品牌、施工工艺及实际工程量的不同,报价会有差异,具体报价还以装修公司上门实地量房后计算的报价为准,立即报价
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喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。活血止痛药膳有哪些
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