IDC发布Q1智能手机出货数据中国坐稳第

2019年05月15日 来源:

5月6日,近期各大数据机构陆续发布Q1智能出货数据,根据IDC发布的数据显示,,2017年季度,全球智能厂商总出货量达3.474亿台,同比增长4.3%,略高于预期的3.6%。在市场放缓的背景下,消费者对智能保持了旺盛的需求,旗舰机型的关注度相对较高。

从IDC数据报告上可以看出,三星智能出货量7920万部,以22.8%的份额夺得头把交椅,位居第二的苹果季度出货量达到5160万台,比去年的5120万台略有提升。排名全球第三的华为以近22%的增长率保持了在中国的地位,一季度出货量由去年同期的2810万台爬升至3420万台。

具体到中国市场,根据IDC发布的季度跟踪报告显示,2017年季度,中国智能市场出货量同比增长0.8%。其中,华为表现强劲,出货量同比增长约25.5%;OPPO紧跟其后,出货量同比增长约19.5%;vivo出货量实现同比增长7.6%。苹果、小米分列第四和第五位,同比增长均为负。

从全球季度智能的成绩进一步证明,智能机行业未死,而且增长仍旧存在 ,负责IDC季度性全球追踪调查项目的副总裁Ryan Reith表示,不过尽管市场还在增长,但是竞争并没有减弱,反而智能在2017年有可能彻底奠定未来竞争格局。

中国市场竞争加剧,阵营坐稳

IDC表示,虽然市场增长放缓,但消费者对于智能的使用需求旺盛,对产品功能升级的诉求仍然强烈。为了满足需求,厂商保持着快速的产品迭代与升级,延续增加市场营销推行力度。而这将导致市场竞争更加激烈,主要表现为以下两个方面:

首先,中国厂商力争打破中高端市场格局。尽管苹果一直主导高端市场,但是一线国产品牌在高端市场的份额同比增长迅速,根据GfK报告显示,2017年2月,华为智能在全球500美元以上档位的高端市场份额已经提升至9.7%,有9个国家500美元以上档位市场份额突破10%,包括中国、西班牙、意大利、泰国等国家。在全球中高端市场华为正在进一步构建自己的竞争力;而在中端产品方面,根据IDC的数据,荣耀在一季度也取得了同比双位数的增长。另外,OPPO,vivo的增速也很明显,凭借着单款爆款的击破,取得了很大的增长。

另外就是市场阵地,在过去的一年中,一线国产品牌更加注重线下渠道布局,计划品牌体验店的建设,如华为在重点城市的核心商圈开设千余家品牌体验店;OPPO在1二线城市进行选址布局,加速品牌旗舰店的建立;其他互联品牌也纷纭开始拓展线下体验店。IDC认为,随着用户更加注重于品牌体验,体验店的功能应更多专注在如何拉近品牌与用户的距离,为用户提供多样化的体验服务。

2017将进一步考验智能厂商综合能力

可以说进入2017年智能厂商面临的环境更为严峻,未能在此前激烈竞争中脱颖而出的厂商极可能面临被市场边缘,竞争优势延续减弱。

从2017年趋势可以看出,中国智能厂商要想巩固住自己的优势必须首先要具备中高端产品的能力。从2016年IDC的数据来看,表现抢眼的厂商都是具有中高端产品能力的,主打性价比的起家于互联的品牌纷纷疲软,而专注于低端定制产品的厂商也没法获得市场突破。

除此之外,对于厂商来说要想立足智能市场综合能力很重要,也就是在市场、渠道、产品等层面不能有明显的短板。

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