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2019年03月12日 来源:

RCIP衍生创新孵化平台将在杭州良渚吹响集结号

上个世纪90年代,IP(Intellectual Property知识产权)衍生的概念在美国动漫产业兴起,《蝙蝠侠》、《X-men》、《钢铁侠》风靡全球,持续至今热度不减。 全球的IP授权商迪士尼,在近百年的商业实践中,不断创新盈利模式,构建起庞大的衍生品帝国。在手握IP的情况下,除了参与IP的制作及发行,版权授权和自行设计销售衍生品构成了迪士尼重要的运作机制。据一项统计显示,2016年全球衍生品零售额达到了2722亿美元,仅《星球大战7》一个系列的销售收入就超过了50亿美元,而中国整体授权产品零售仅为76.05亿美元,全球零售额的占比不到3%。

独木不成林,相较于国外庞大而成熟的IP产业生态,

国内从事IP行业的相关企业还处于单打独斗及碎片化合作的困境,条块分割、独自演化的结果是生态链的缺失。要想在衍生品市场有所突破,整合IP资源、设计创新资源、供应链、营销推广、资本成为了亟待解决的问题。

高峰论坛,开启IP衍生新纪元

如今,全球IP经济高速发展,尤其是IP衍生品商业正在快速隆起为价值高地,这也预示着IP衍生产业的巨大发展潜力。而当下我国正处于文创产业迅猛发展与消费升级的关键时期,市场期待一个有整合力的行为主体来培育全新的IP产业生态。

正是在这样的背景下,由国内众多IP运营商及上下游资源伙伴共同发起组建了RCIP(Re-create Intellectual Property知识产权再造)战略联盟,首届IP衍生创新峰会及新品发布会将于2017年9月21日在杭州良渚梦栖小镇召开,此后将每年举办一次,以找准合作基点,拓展合作广度,夯实合作基础。

据悉,本次大会的主题为聚合 衍生,世界IP与IP授权方、IP运营方、IP衍生品制造商及供应链伙伴、IP设计方、原创产品设计机构、IP类商品垂直与关联渠道,以及围绕IP生态成长的公共服务机构等各方资源将参加本次大会。大会组织方还邀请了小满文化集团董事长唐冰,凸凹出品创始人李立成, 小满 文化集团联合创始人兼首席运营官王泽端,Dreamroom品牌创始人颜戎,上海芒果互娱科技有限公司内容营销中心高级总监刘娜,太火鸟科技创始人兼CEO 雷海波,授权中国创始人吴卫文,等行业领军人物做专题演讲,从产业、平台、IP、科技、资本、渠道等多维度对IP产业做全方面解读与分享,并同与会者进行现场对话交流。

此外,本次大会还将集中对外发布与强势IP结才知道不易合的12个孵化创新品牌,共分成三个单元,向与会嘉宾以及创业者、投资者、渠道商进行精彩呈现。

IP设计,站在时代风口上起飞

产品设计引入中国已逾40年,在我国工业化初始阶段,其市场价值并未能很好的得以体现,这取决于阶段性的市场环境。然而,随着我国工业化迈向中高级阶段,产品也逐渐由功能性消费转化为文化性消费,此时设计便成了产业转型升级的重要推手,正所谓没有落后的产业,只有落后的产品,设计可以为产品加持新的功能、内涵,赋予其新的生命力。

IP设计聚焦于当下的文化消费市场,一个具有可开发价值的真正的IP,至少包含4个层级,业界称之为IP引擎。从IP的表层到核心,可以分为呈现形式、故事、世界观和价值观四个层级。中国的IP产业可以通过挖掘中国传统哲学和价值观,创造出巨大的社会价值和市场价值。这就有可能改变国内IP产业杂乱无章的混乱局面。对成熟的IP创作公司而言,国内市场就是接近于空白的价值洼地。

此外,对于真正的IP运营来说,跨媒介内容生命力和商业价值是巨大的。以美国电影产业为例,在全球票房中,单一IP累计票房的均为系列作品,票房的IP中70%是动漫改编。每年,好莱坞超级英雄系列电影数量只占10%,却创造了80%的利润。除漫画改编电影获得成功之外,好莱坞的IP在游戏和衍生品方面也创造了巨大的利润,这一现象也逐渐让国内文化产业明白了IP跨媒介内容运营的重要性。

可以说,无论是从产业升级的需要上,还是从消费心理的准备上来观察,中国的IP产业都已经站在了时代的风口上,正蓄势待发,振翅高飞。

发起联盟成立平台,助力生成IP产业势能

RCIP战略联盟的发起成立,是基于众多商业性IP需求和高价值IP伙伴的深度战略合作的需要,意在发掘更多有志于创造IP衍生品及衍生商业的创业伙伴和原创设计师,联合相关的产业链资源伙伴,共同打造匹配的产品及衍生内容,分发至垂直的营销渠道,地推送给高粘性的消费群体,以期形成良性的商业循环模式,从而达到IP价值的变现,共同创造一个开放共赢的全新IP生态环境。

RCIP衍生创新孵化平台是以IP价值转化为核携一份雅致,品一份宁静心,整合原创设计公司、供应链资源、营销渠道、投资机构的平台化组织。它是一个优质IP的集成平台,一个原创产品的孵化平台,一个供应链资源的连接平台。同时RCIP联合垂直的营销伙伴,构建专注于IP衍生品及衍生商业的专属渠道,旨在打造中国的IP衍生品孵化及营销平台。

RCIP衍生创新孵化平台通过每年一度的IP衍生创新峰会有效地推广IP价值,扩大IP衍生商业影响力,并在年度新品发布会进行成果展示,聚集经销商和渠道商,使IP价值变现走向良性通路。

RCIP为工业设计产业发展探索新的方向,为提高工业设计商业价值和IP价值寻找新的变现方式,进而推动IP的衍生价值和商业表现,从而促进文化创意产业的发展和满足消费升级的需求。

RCIP衍生的不仅仅是可观可感的物件,更是一切可以商业化的价值,从而实现源源不断的商业价值转化与变现,助力生成IP产业势能。这将是RCIP衍生创新孵化平台今后一段时期工作的方向和秉持的核心价值观。

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