硅谷专栏从乔布斯到库克你所不知道的苹果另

2019年04月11日 来源:

苹果总部所在地库比蒂诺市的副市长Barry Chang告诉我们,当乔布斯一次公开露面参加苹果新总部的听证会时,他想对乔布斯说的一句话是,“你是一个伪君子。”

近尼泊尔不幸发生地震,很多科技公司都在为此奔忙。其中Google和Facebook是积极的,出钱出力,而包括苹果和Twitter在内的其他一些公司,也都上线了自己的服务,让用户们可以直接捐款。

这些举动看起来很寻常,然而,对于其中一家公司来说,却其实不是那么简单,让我想起了前不久听到的一些故事。

在近一次活动上,我们遇到了苹果总部所在地库比蒂诺市的副市长Barry Chang。和我们这些科技媒体的们在一起,他也只能聊聊他和苹果之间的故事。

Chang曾经参加了苹果新总部计划的听证会,在那个会议上,乔布斯介绍了苹果打造“宇宙飞船”总部的计划,并回答了提问——那也是乔布斯生前一次公开露面在线捕鱼游戏

回忆起那个会议,Chang仍然有些激动——并非为乔布斯的风采折服,而恰恰相反,他说,“当时,我就很想对乔布斯说一句话,‘你是一个伪君子’。”

Chang当然没有说出来。他也用iPhone,作为一个库比蒂诺人,他也为当地拥有苹果这么大的公司而骄傲。但是这丝毫不妨碍他表达对过去的苹果的不满。

他说,苹果过去几乎不交州税,甚至也拒当地社区提供帮助。他曾经找苹果在私底下至少谈了12次,希望他们承担起相应的企业,包括给附近的学校提供一些电脑设备,但是,苹果都拒绝了。苹果的新总部计划将扩招20%的员工,这对于当地的交通来说,会造成一定的压力,他在听证会上提出来这个问题,但是乔布斯却说,这其实也没有增加这多少人。

如果说,乔布斯时代的苹果,在某一个方面,做的不像它的产品、财务、公司发展那么耀眼,那么,肯定就是企业社会领域。

可能很少有人知道微信投票平台
,乔布斯时代的苹果,其实是美国在企业社会/慈善等方面做的少的一个公司。

纽约时报甚至有一篇文章,专门讲苹果和乔布斯在公开捐赠方面的谜团。虽然当时乔布斯的财富已经接近100亿美元,但是,没有公开的记录显示他有捐赠给慈善机构(不过他的妻子是很多慈善组织的董事会成员)。他也不是巴菲特和比尔·盖茨发起的、包括扎克伯格在内的众多科技大佬都有参与的慈善捐赠组织的一员。

而苹果,此前只在2008年给一个团队捐助过10万美元,来抗议反对同性婚姻禁令的8号法案。其他都没有公开记录可查。所以,斯坦福过去有一份社会创新报告曾经就说,苹果是美国在慈善方面做的少的一个公司。

不过,Chang说,事情发生了一些变化——在库克开始担任CEO之后。

尤其是关于苹果新总部计划的投票开始时。Chang说,他们这个委员会一共有五个人,其中一个因为利益相关回避无法投票,所以苹果其实只要在四票里面取得三票,他们的新总部计划就会通过。“刚开始苹果都不和我谈——但是到后来,苹果的人拼命找我。那时我才知道,是库克下令说一定要满票四票通过。”Chang说。

而那只是个开始。在社会方面,库克时代的苹果变得和以前完全不一样,比如,开始鼓励员工给非盈利组织捐款。

库克在上任不久后批做的决策里,就包括推出了一项慈善项目——只要苹果的员工进行捐款,那么苹果公司自己就会捐出同样的款项,每个人每年有10000美元的额度。这其实是硅谷大公司惯有的做法,比如Google一直就是这样。但是苹果,却是三年前库克上任之后才开始这么做。而在苹果的匹配捐款计划推出三年后,苹果和员工们一共捐出了5000万美元,并且宣布把这项计划推广到所有苹果设有分公司的国家中国建材服务平台

另外,在2012年下半年,在时任新CEO蒂姆·库克的带领下,苹果有史以来次,作为一个公司,公开给灾民捐款——他们把250万美元捐给了桑迪飓风的受害者们。

及至尼泊尔地震发生后,苹果马上就宣布,和美国红十字会合作,来鼓励人们通过iTune商店给尼泊尔地震的灾民们捐款。

至于库克自己,现年54岁的他也曾表示会在留足给侄子的教育费用后,将自己的全部财产捐给慈善机构。

就像我的同事骆轶航曾经说过的,“库克这个人不酷,但时间长了,外界的人越来越能从他身上发现那些那些特别稀缺但美好的东西:真诚、谦逊、忠于信托、有长期远见、坦率和果敢。”

深以为然。库克上任后,苹果确实有不少亮眼的表现:从产品上来说,苹果推出了自家尺寸的,结果超级火爆,全新产品Apple Watch现在看起来也颇受欢迎;而从财务上来说,Apple股价已经屡次创下新高,近一个季度的财报也刷新了有史以来二季度业绩的记录;从公司发展来说,员工数量不断上升,的“宇宙飞船”总部也接近竣工……

不过,这些其实都可以视作乔布斯的“遗产”,乔布斯一手奠定了这个帝国的根基,而库克只是在保证整个公司正确运行。

但是,至少在社会这个领域,大家可能没有注意到的是,是库克让苹果发生了根本性的变化。

当然,你可以说,对苹果来说,这不是什么关键的问题——企业首要的是维护股东的利益,保证股东的利益化,这是基本的东西;至于它在社会方面做的怎么样,其实并不影响它作为一个企业的好坏。

话说的没错,乔布斯时代的苹果,确实为股东创造了的利润,即使它真的在社会方面建树寥寥,也无可厚非;

但是,谁又能说,库克时代的苹果,没有做的更好?

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